Starbrands

PL / EN


Komunikacja

Marki

Nie ma dwóch identycznych marek tak jak nie ma dwóch identycznych strategii komunikacji. Wierzymy jednak, iż u źródeł sukcesów marek leży jedna wspólna cecha: doskonały pomysł kreatywny.

  • Komunikacja Marki

Komunikacja marki w tym reklama masowa czyli ATL, musi wypływać z opracowanej strategii komunikacji i być z nią spójna:

  • stylem, tonem, komunikatem i rodzajem

  • bez względu na rodzaj kanału komunikacji z konsumentem / nabywcą (TV, Internet, prasa, outdoor, media społecznościowe, mobile, etc.)

Tak jak reklama ATL to komunikacja poza punktem sprzedaży tak reklama BTL to komunikacja marki z nabywcami i konsumentami w punkcie sprzedaży w kanale:

  • nowoczesnym (hiper i supermarkety)
  • tradycyjnym (detaliczne sklepy spożywcze)
  • HoReCa (hotele, restauracje, cafes)

Mimo, że wydaje się to dość oczywiste, bardzo często, obserwujemy brak integracji między działaniami i komunikacją w miejscu sprzedaży i poza nim. Odzwierciedleniem tego są np. niespójne ze sobą projekty reklam w prasie czy outdoorze vs reklama internetowa czy w punkcie sprzedaży. Jednocześnie efektywność tradycyjnej reklamy ATL spada  podczas gdy jej ceny rosną.

By uniknąć tych błędów zawsze opracowujemy strategię komunikacji marki i na jej podstawie tworzymy propozycję zintegrowanej kampanii komunikacji która może obejmować:

  • reklamę ATL (prasa, outdoor, Internet)
  • reklamę BTL (materiały POS, advertoriale, materiały direct mail, PR)

case studies

kosmicznej jakości domowa rozrywka AV więcej

pierwsza w Polsce platforma internetowa do projektowania mieszkań i zakupów online więcej

marka okien jako anioł stróż domowego ogniska i komfortu (ciszy, bezpieczeństwa i ciepła) więcej

strategia komunikacji dla marki whisky Grant`s więcej