Strategia jest długofalowym spojrzeniem na budowę marki i jej rozwój uwzględniającym:

• segmentację rynku

• konkurencję i otoczenie handlowe

• wybór grupy docelowej i jej potrzeb

• percepcję marki oraz rodzaj i siłę relacji z grupą docelową

Wierzymy, że wszystkie marki w momencie narodzin są sobie równe i mają jednakowe szanse na odniesienie sukcesu.

Tak jak ludzie, składają się one z ciała i duszy oraz wchodzą w różne interakcje. W związku z tym winny być analizowane i oceniane pod względem:

• wyglądu tj. cech zewnętrznych

• wyznawanych wartości i stylu życia

• osobowości i cech charakteru

• komunikacji werbalnej i zachowania

• potrzeb i motywacji

• typu i siły formowanych relacji z otoczeniem zewnętrznym w tym z nabywcami i konsumentami

Wierzymy, że tak pojmowane marki, tworzą różne typy relacji ze swoimi konsumentami i nabywcami:

• lużne znajomości

• przyjażnie

• romanse

• małżeństwa (romantyczne, dojrzałe, z rozsądku)

• zawody miłosne, rozstania i rozwody