Strategia marki w tym strategia komunikacji.
Wygraliśmy przetarg i przygotowaliśmy strategię marki Dębowa Polska wraz ze strategią komunikacji, która zachwyciła Klienta.
Wyzwanie przed którym postawił nas Klient to stworzenie strategii i platformy komunikacyjnjej dla istniejącej już i mającej swoje grono lojalnych konsumentów marki wódki Dębowa Polska.
Pracę zaczęliśmy od analizy kategorii oraz marek konkurencji na bazie dostępnych żródeł wtórnych tj. czasopism branżowych i ogólnie dostępnych informacji z Internetu. Wiedzę tą pogłębiliśmy badaniami ankietowymi i wywiadami pogłębionymi, które dotyczyły zarówno obecnej percepcji marki Dębowa Polska, jej nazwy i produktów a także marek konkurencyjnych.
Prześledziliśmy również trendy związane z konsumpcją alkoholu w Polsce, w USA i Europie Zachodniej.
Dodatkowo zagłębiliśmy się w historii regionu, w którym produkowana jest wódka Dębowa Polska.
Na bazie analiz stworzyliśmy 6 różnych konceptów pozycjonujących dla marki wraz z moodboardami, które ponownie wstawiliśmy do badań jakościowych.
Na bazie ich wyników przedstawiliśmy Klientowi naszą rekomendację a także platformę komunikacyjną "To jest wódka. Panowie". Jej celem było przedstawienie wódki Dębowa Polska dla jako marki dla silnych mężczyzn z klasą i charyzmą, pijących ją nie po to by się upić tylko by celebrować ważne chwile i osiągnięcia w życiu. Naszą rekomendację poparliśmy case study marki Kettel One.
