Strategia komunikacji dla marki whisky Grant`s.
Pełny sukces. Wygraliśmy przetarg wygrywając z dużymi polskimi i międzynarodowymi agencjami reklamowymi.
Od firmy CEDC otrzymaliśmy zadanie przygotowania na przetarg nowej strategii komunikacji dla globalnej marki whisky Grant`s.
W toku analiz danych jakościowych pochodzących z badań focusowych i ilościowych z badania U&A szybko stało się jasne, iż dotychczasowa strategia globalna wiążąca markę z zabawą w ramach `creating reacher/deeper experiences` była nieskuteczna, marka bowiem była słabo znana, jej osobowość raczej szara, słowem niczym się nie wyróżniała na tle konkurencji. Dodatkowo była mylnie wiązana z bourbonem, Ameryką i American whiskey zamiast ze szkocką whisky dlatego, iż w jej wizerunku nie było szkockiego dziedzictwa, tradycji, męskiego pierwiastka i wiarygodności. To wszystko z uwagi na różnicę między narzuconą przez globalne pozycjonowanie marki grupą docelową a polską, co okazało się również w toku analiz badań etnograficznych.
Następnie analiza pozycjonowania i komunikacji marek konkurencyjnych wykazała, iż tym co wyróżnia marki whisky na rynku to wizerunek/profil ich grupy docelowej.
Następnie analiza pozycjonowania i komunikacji marek konkurencyjnych wykazała, iż tym co wyróżnia marki whisky na rynku to wizerunek/profil ich grupy docelowej.
Na bazie analizy stworzyliśmy propozycję 3 kroków=filarów komunikacji, aby zbudować wizerunek marki Grant`s jako prawdziwie szkockiej whisky o ponad stuletniej tradycji i oryginalnych recepturach i metodach produkcji. Pierwszym filarem był filar autentyczności, który przygotowaliśmy w formie konceptu pozycjonującego i który przełożyliśmy na projekt key visuala i hasła reklamowego, te zaś na projekty materiałów POS do komunikacji w punkcie sprzedaży, opakowania promocyjne i stronę internetową.
