Nowa marka value klubów fitness w CEE.
Z tyloma agencjami wygraliśmy w tym z Polski, UK, Płd. Afryki, Niemiec i Portugalii
Klient zaprosił nas do międzynarodowego przetargu na stworzenie konceptu nowej marki value klubów fitness center w CEE. W ramach zadania Klient położył dużą uwagę na nazwę i tagline nowej marki.
W ramach przygotowań do przetargu przeprowadziliśmy badania jakościowe w postaci badań ankietowych oraz wywiadów pogłębionych z użytkownikami klubów fitness. Dodatkowo odwiedziliśmy kluby fitness konkurencji, zrobiliśmy zdjęcia ich wystroju wnętrz, analizowaliśmy komunikację i materiały merchandisingowe wewnątrz oraz rodzaj granej muzyki i styl kulturowy klubów. Ponadto analizowaliśmy dane wtórne nt. subkultur młodzieżowych, ich lifestylów i języka. Uzupełniliśmy to analizą pozycjonowania i komunikacji różnych klubów fitness z USA i UK oraz aspiracyjnych marek sportowych - Nike, Adidas, Puma, Reebok.
W drugiej fazie projektu zanalizowaliśmy dane z badań i stworzyliśmy wstępną koncepcję klubu fitness jako młodzieżowego klubu fashion. Klubu fitness jako miejsca spotkań, rozmowy, słuchania muzyki, lansu a nie tylko miejsca gdzie się ćwiczy i leje się pot. Zaproponowaliśmy definicję grupy docelowej. Przygotowaliśmy kilkanaście propozycji nazw nowej marki oraz haseł. Do tego przygotowaliśmy koncepty pozycjonujące nowej marki wraz z moodboardami.
W trzeciej fazie przeprowadziliśmy badanie nazw i haseł, w tym propozycji Klienta, vs koncepty marki.
Na tej podstawie wyłoniliśmy najatrakcyjniejszy, najbardziej spójny, unikalny i relewantny koncept nowej marki oraz jej nazwę i hasło.
Nie przygotowywaliśmy identyfikacji czy kreacji reklamowej dla nowej marki a jedynie badania kilku pomysłów reklamowych, które pasowałyby do nowej marki. Wyniki wraz z naszą rekomendacją przekazaliśmy Klientowi, który wdrażał je ze swoją agencją kreatywną.
